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赠品避免违规宣传处罚指南

发表时间: 2021-09-01 00:00:00

作者: 广东莞合电子商务有限公司

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一、赠品宣传注意事项:近期发现,平台商家为吸引买家眼球,在商品发布时(含标题、图片、详情文本、SKU等)会涉及到"买一赠一"、 "买一送二"、 "买xx赠xx"
一、赠品宣传注意事项:
近期发现,平台商家为吸引买家眼球,在商品发布时(含标题、图片、详情文本、SKU等)会涉及到"买一赠一"、 "买一送二"、 "买xx赠xx"、"买xx送xx"相关词,且这些吸引买家的卖点往往模糊不清,并未说明赠品细节信息(如赠品具体是什么、赠品长什么样等),容易对买家购买决策造成误导,从而引发买家投诉到平台或工商行政管理部门等监管单位,商家因此被平台或监管单位处罚。
依据《广告法》第八条:广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成 分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供 者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
因此为避免被处置,请各商家在描述赠品时,清晰说明赠品商品或赠品服务的品种、规格、数量、期限和方式,避免被平台或监管单位处罚。
违规宣传处罚手段:
监管侧:工商行政管理部门根据情节轻重的不同,分别对涉嫌违法者采取罚款、吊销营业执照等相应的处罚措施。
1688平台侧:将依据《违规宣传处理规则》,对商家进行商品下架/删除、扣分等处罚措施。
 
二、案例分享:
违规宣传案例:
商品信息中(含标题、图片、详情文本、SKU等)并未说明赠品是什么
合规宣传案例:
商品信息(如该案例为主图中)清晰明示赠品内容


赠品避免违规宣传处罚指南
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